辽宁传媒学院 | 品牌力时代 如何灵魂注入品牌IP
IP自产生以来，始终是娱乐圈、文化圈、投资圈提及的高频热词，被资本疯狂追捧。发展至今，不同种类的IP已经呈现了爆发状态，品牌 IP 也逐渐成为一种具有独特个性的符号。为了向大家介绍城市IP的精神内涵与IP标志制作，12月20日下午，于管理楼112召开威尼斯9499新闻学院系列讲座之三“品牌力时代，如何灵魂注入品牌IP”专题讲座。中国当代杰出广告人、沈阳市广告行业协会会长、沈阳龙邦国际广告有限公司创始人李东主讲，王韶春院长携部分学院师生参加本次讲座。
打造浑南城市品牌符号的任务
总体分为两个阶段
第一阶段，“对标上级要求、对标发展目标、对标人民需求，在新时代中奋争先，敢闯敢试，担当中心城市引领区，描绘沈阳未来新高度”。更提出了当下的任务目标，即提炼新时代浑南精神，擦亮浑南名片、叫响浑南品牌、塑造浑南文化、增强浑南认同。
第二阶段，“进一步聚焦，把城市精神、文化内涵等理念体系浓缩成一句话，用一句话来表现浑南、记住浑南”。
从概念到对标，理解城市精神
了解了城市IP的概念，接下来便是对标已有的城市文化产业模型：成都的城市IP建设是已初具成效的，其城市核心精神文化IP符号，可以概括为：“天府文化十六字”，即：
创新创造、优雅时尚
乐观包容、友善公益
以此为例，对传统文化遗产的创新式传承，自古以来就镌刻在成都人的基因之中，成为发展天府文化的内生动力。从汉赋之恢宏磅礴，到花间辞之雍容华美，以及蜀学之思辨超越，无不体现着成都地域文化的魅力。
归纳精神诞生的层次内涵
以天府文化和深圳精神为例，城市的精神文化内容主要包容了五个层面，分别是：
做事态度
外在气质
性格特征
社会考量
追求信条
明晰浑南精神的核心需求
讲好浑南故事
建立共同愿景
吸引人、塑造人
以上便是打造浑南城市核心精神文化IP的本质。只有明晰浑南精神的核心需求，才能更好地传递浑南的城市IP特色。因为每个人都希望城市生活更加美好，所以城市便要不断发展城市文化，以此来响应与满足人们对美好生活的不断追求。
探究浑南精神基础站位
一条浑河分割着沈阳的传承和未来，浑河之北为阳是沈阳曾经的辉煌和荣耀。浑河以南则承载着城市发展的未来，从市政府的南迁到高新区自贸区的规划、从用地空间到产业政策，所有的一切无不昭示着浑南区的广阔未来，而这也恰恰是沈阳市赋予浑南区的发展使命。如果说浑河以北标记着沈阳的厚度，那么浑南就是沈阳未来的高度。浑南承载的就是轻装上阵，没有包袱，创新创造，创出未来。
总之，将灵魂注入品牌 IP 是一个系统性的工程，需要从多个方面入手。只有在明确了品牌的定位和目标受众，找到了品牌的独特卖点，注重了品牌的传播和推广，才能够打造出一个成功的品牌 IP。
